Меняющееся наличие
Объявления и посадочные должны соответствовать реальному складу и актуальным условиям.
JMAgency / Автомобильный маркетинг
Продвижение автодилеров и автосалонов
Соединяем товарный фид, модельный спрос, рекламу, сайт дилера и CRM — чтобы видеть не только лиды, но и их качество.
Маркетинг автодилера строится одновременно вокруг бренда, моделей, автомобилей в наличии, кредита, trade-in и сервиса. У каждого направления своя экономика и цикл решения. Если считать их одной общей конверсией, алгоритмы быстро находят дешевые, но не обязательно полезные обращения.
Для отдельного автосалона важнее локальный спрос, наличие и скорость обработки. Для дилерской группы добавляются распределение между площадками, единые стандарты данных и защита от конкуренции собственных кампаний. Обе задачи раскрываем на одной странице, но решаем по-разному.
Где обычно теряется результат
Разное качество лидов
Заявка на расчет, звонок, кредит, trade-in и сервис нельзя оценивать одинаково.
Дубли между салонами
Один клиент может обратиться в несколько точек и создать конфликт атрибуции.
Зависимость от CRM
Без статусов нельзя отличить целевой интерес от спама, недозвона и неактуальной заявки.
Как мы подходим к задаче
Сегментируем модельный спрос
Разводим новые автомобили, автомобили с пробегом, кредит, trade-in и сервис.
Синхронизируем наличие
Используем фиды и регулярную проверку, чтобы реклама не обещала отсутствующий автомобиль.
Настраиваем маршрутизацию
Передаем обращение в нужный салон с моделью, источником и пользовательским сценарием.
Оптимизируем по качеству
Возвращаем статусы из CRM и оцениваем кампании по целевым лидам и продажам.
Учитываем различия внутри направления
Автодилер
Брендовые стандарты, модельный ряд, планы импортера и локальная конкуренция.
Автосалон
Наличие, география, условия покупки и скорость ответа конкретной площадки.
Сервис
ТО, ремонт, сезонные работы и повторные обращения действующих клиентов.
Что считаем результатом
До запуска договариваемся, какие показатели действительно связаны с задачей бизнеса. Не подменяем продажи кликами и не складываем в одну цифру обращения разного качества.
целевые лидытест-драйвыкредитные заявкиtrade-inвизитыпродажи
Порядок работы
Погружение
Обсуждаем продукт, экономику, аудиторию, географию, прошлый опыт и ограничения.
Диагностика
Проверяем спрос, конкурентов, сайт, рекламу, аналитику и путь обращения.
Стратегия
Формируем приоритеты, набор каналов, план внедрения и критерии оценки.
Запуск и развитие
Внедряем изменения короткими циклами, проверяем данные и масштабируем подтвержденные решения.
Кейсы автомобильного маркетинга
Мультибрендовый автодилер под NDA
Поддерживаем несколько сайтов и брендов как единую систему: сохраняем различия модельных рядов и офферов, но унифицируем аналитику, контроль заявок и правила запуска кампаний.
Автодилер под NDA: посадочная и рекламные гипотезы
Проводили последовательные итерации оффера, страницы и рекламных связок. Такой подход показывает, где именно теряется спрос, и не сводит оптимизацию к смене объявлений.
CarMatch: AI-подбор автомобилей
AI-агент уточняет требования и ищет подходящие варианты в актуальном каталоге. Менеджер получает не безликую заявку, а контекст потребности и уже найденные автомобили.
Частые вопросы
Как учитывать автомобили в наличии?
Подключаем или готовим товарный фид и задаем правила обновления кампаний и страниц.
Можно оптимизировать рекламу на продажу?
Да, если CRM хранит надежные статусы и их можно связать с рекламным обращением.
Как разделить дилерскую группу?
Архитектура зависит от брендов, регионов и ответственности площадок. Сначала устраняем внутреннюю конкуренцию, затем масштабируем.
Начнем с Вашей задачи
Давайте спишемся и обсудим Ваш кейс
Разберем исходные данные, ограничения и точки роста. Поможем бесплатно разработать индивидуальную стратегию продвижения под ключ — без универсальных обещаний и лишних инструментов.
Другие компетенции